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微博微信两者营销方式的相同点及不同点 发布人:龙岗网站建设
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发布时间:2014/7/12

微信是一种新型的社会化媒体平台,与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处,所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆。龙岗网站建设整理了两者营销方式的相同点及不同点供大家阅读:


1.用户使用两个平台的习惯不同

   微信则是移动客户端的软件,移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑,而微博平台用户更倾向于PC客户端,也就是我们所使用的电脑。

 

2.平台的属性不同

     虽然微博和微信都是社会化媒体,但微博更倾向与社会化信息网络,对于信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的,更像是新闻媒体平台,而微信则倾向于社会化关系网络,平台注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

 


3.信息内容的传播范围不同

     使用QQ的用户以中低端为主,一般主要生活在二三线城市和工厂;而微信和微博就不同了,微信和微博都是针对中高端市场的,用户大多集中在北上广深,学历和文化程度相对较高。

微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博,也可以看到我们没有关注陌生人的微博,微博内容是无限制的,但微信就不一样了,微信是一个私密闭环传播,用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播,没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。

 

4.平台传播特性不同

   微博的传播没有限制,所以比较适合社会热点的时时传播,这同时也是媒体的传播特性,微博具备这一媒体传播特性,而微信信息传播更加精准,用户之间的关系更加密切,对信息了解更加深入,所以微信是一个深度信息精确到达的平台。  

 

5.微博更具备媒体特性

    微博是个浅社交平台,每天发布的内容没有限制,从而也导致内容信息的同质化非常严重,单条信息价值贬值,是一个泛传播的平台。微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加,显然是单方向的认可,所以用户之间的关系相对微信更微弱一些,但微信更具有朋友圈子的特性,是个深社交的平台,用户发布的内容没有限制,目前微信公众平台每天只能群发一条信息,所以单条内容更具有价值。

微博的点对面营销,就是我一次可以对一群人营销,这些人可以转发我的微博,让更多的人知道,有利于二次传播。但微博营销也有缺点,你的微博很有可能淹没在微博的信息洪流中,不容易被用户所发现,营销范围很大,营销质量相对较弱。


6.两个平台对于企业营销的作用不同

     微博有媒体特性,更适合做企业品牌曝光,维护公共关系和媒体关系,也可以做客户关系的维护,而微信是个圈子的平台,适合企业的信息推送,维护客户关系,打折促销活动。

其实,微博与微信营销的区别在于营销定位,两者本身来说并不存在直接的竞争或矛盾关系。微博是媒体平台,以发布信息为主,更多是以内容为核心,更侧重于内容营销。而微信更偏向于人际平台,也就是人与人的交流,是一种以用户关系为核心的社交平台,这也是这个平台的最大价值,所以微信营销更侧重于提供服务而不是内容。

 
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